我们现在生产罐头和冰茶，就要做到这两个产品的行业第一。

接下来，要做到饮料行业的第一，中国的第一，世界第一。

不管做什么，我们都要做得最好，即便达不到，也要往这个方向努力！”

“再来说企业精神，十六个字：敬业报国，诚信为民，唯才是举，创业创新！

敬业报国很好理解，诚信为民是什么呢？

不能做伪劣产品，我们生产的东西，首先要自己敢吃！

还有唯才是举，有能力的就上，没能力的就下，只论功劳不论苦劳，坚决杜绝裙带关系！

创业创新，先说创业，我在创业，你们也在创业，我希望大家都把喜丰当成自己的事业。

你们有付出，喜丰绝不吝啬回报！

至于创新，指的是多方面的创新。

技术要创新，产品要创新，销售要创新，不能原地踏步。

还有，大家的思想观念也要创新，别时代和大众消费观念都变了，你们还停留在以前。”

“最后说企业理念，八个字：管理为本，渠道致胜！

未来十年，甚至二十年，这八个字是喜丰发展壮大的根本。

管理系统和规章制度我会慢慢优化，所有人必须照章办事，一旦违反，绝不姑息。

还有渠道，我们要慢慢缩小为市县一级，最终消灭代理商！”

“啪啪啪啪！”杨信带头鼓掌。

宋维扬说的都是纲领性内容，至于实际操作，需要杨信去负责。

“企业文化建设不是一天两天的事情，”宋维扬又让工作人员发了个小册子，“今天再来谈谈品牌战略。

有谁知道什么是品牌战略吗？”

无人应答。

陈卓竖起耳朵聆听，他还是第一次听到这个词汇。

宋维扬说：“三年前，全球最大的传播公司之一奥美集团，与中国最大的广告公司合资，成立了一家‘盛海奥美’。

这家公司不仅做广告，还负责给企业做形象制定和宣传，做品牌战略规划。

它的美国总公司客户很多，福特、柯达、ibm、壳牌……这些国际大企业都是奥美的客户。

但我不准备跟奥美合作，为什么呢？

因为在国际上奥美是行家，但在中国，奥美就是个睁眼瞎，谁信谁傻逼！”

“哈哈哈哈！”

会议室里一阵哄笑。

包括奥美在内的诸多传播公司，以及许多所谓的专家学者，从90年代末就开始唱衰娃哈哈。

因为娃哈哈的品牌战略不符合他们的理念，年年都说娃哈哈这样下去肯定完蛋，结果娃哈哈的品牌却在这种唱衰声中越做越大。

宋维扬说：“早在50年代，美国有个广告商创造了usp理论，就是抓住产品独特的卖点传播出去，以此建立自己独特的个性品牌。

这个理论，已经被美国企业家抛弃了，因为国际竞争太激烈，商品同质化太严重，一个独特卖点是不能吸引顾客的。

接着美国人又创造了形象理论，比如肯德基上校，麦当劳叔叔，万宝路香烟把自己跟牛仔联系到一起，这些都是品牌形象理论的产物。

大家觉得品牌形象理论如何？”

陈桃笑道：“我觉得很厉害，我一想起快餐，第一反应就是肯德基上校。”

宋维扬笑着说：“品牌形象理论，已经被美国人抛弃了，现在只是少数的超大型品牌还在用。”

“抛弃了？”不止陈桃惊讶，其他人也觉得不可思议。

如此厉害的两种品牌理论，竟然早就被美国企业家抛弃了，中国和美国的差距究竟是有多大！

宋维扬说道：“现在国际流行的品牌理论，是定位理论，遵从一个中心，两个基本点。
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